Von morgens bis abends leben wir von Marke zu Marke. Durch Werbung haben einige Markennamen sogar ein Eigenleben entwickelt. Jeder weiß zum Beispiel, was wir mit einem „Zürich-Gefühl“ meinen und wie eine Bounty-Insel aussieht. Markennamen sind unbewusst ein wesentlicher Bestandteil unserer Sprachkultur geworden. Dennoch ist oft wenig über die ursprüngliche Bedeutung von Markennamen bekannt. Warum zum Beispiel Apple?
Der Markenname Apple der gleichnamigen Computerfirma wurde 1976 von Steve Jobs erfunden, der zusammen mit Steve Wozniak in einer Garage seine ersten Computer zusammenbaute. Mit dem von ihnen entwickelten Apple 1 und Apple 2 veränderten sie das Gesicht des Computers. Apple wollte Computer für normale Menschen zugänglich machen.
Apfelplantage
Steve Jobs besuchte damals regelmäßig seine Hippie-Freunde mit einer Apfelplantage in Kalifornien und half bei der Apfelernte. Eines Tages kam er von der Apfelplantage zurück und schlug den Firmennamen „Apple“ vor.
“Ich aß damals nur Obst und wir waren drei Monate zu spät mit der Anmeldung unseres Firmennamens. Ich drohte, dass, wenn bis fünf Uhr niemand einen besseren Namen finden würde, dies der Name unserer Firma werden würde. Ich hoffte, so die Kreativität unserer Mitarbeiter zu fördern. Niemand hatte jedoch eine bessere Idee und so wurde Apple endgültig der Name unserer neuen Computerfirma.”
Die Entstehung dieses Markennamens erklärt auch, warum die Apple-PCs Macintosh heißen. Sie sind nach der Apfelsorte McIntosh benannt.
The Beatles
Ein weiterer möglicher Grund für Jobs' Wahl von Apple war seine Begeisterung für die Beatles und ihr Plattenlabel Apple Records. Der Name Apple hatte auch den zusätzlichen Vorteil, dass er im Telefonbuch für Atari stand, wo sowohl Jobs als auch Wozniak 1975 gearbeitet hatten.
Das Logo von Apple wurde 1977 von Rob Janov entworfen. In einem Interview mit Creatieve Bits erzählt er: “Ich habe den Biss aus dem Apfel in das Design eingefügt, um klarzustellen, dass es ein Apfel und keine Kirsche oder Tomate war.”
